Jobs kể rằng, ông bị ung thư tuyến tụy và chỉ còn sống chưa đầy sáu tháng. Giám đốc điều hành mới là Sculley đã chi 15 triệu đôla cho chiến dịch quảng bá, bao gồm quảng bá trên ti-vi ngay sau những trận đấu tại giải Super Bowl, sự kiện thể thao thuộc loại hấp dẫn nước Mỹ. Gil đã cắt bớt sản phẩm mẫu nhưng Steve còn cắt giảm mạnh tay hơn nữa.
Hoặc có, họ cũng thất bại thảm hại. Tôi thật sự thích cuộc sống đó. Nhưng nếu bạn không thành công, bạn sẽ không kiếm được một hào.
Nếu Fadell tập trung vào mục tiêu kinh doanh thì giám đốc điều hành Steve Jobs của Apple lại chỉ quan tâm đến thiết kế, hình khối, sự dễ dùng và những cảm nhận mà sản phẩm đem lại. Để đạt được điều đó, họ hình thành một liên minh với Motorola và IBM, gọi là AIM. Giáo viên không thể an tâm dạy, các nhà quản lý lo “chạy chỗ” và không ai có được sự khuyến khích, động viên.
Jobs nói: “Đó là tiền học đại học của tôi”. Tờ The New York Time nhận xét: “Hễ nhìn một lần là muốn có ngay. Nhưng rồi, chính vị trí độc tôn của máy tính Mac với giao diện đồ họa trong nhiều năm liền đã dẫn đến sự lung lay của Apple mà đỉnh điểm là việc ông bị sa thải khỏi Apple, dù là người sáng lập.
Và, sóng gió bắt đầu nổi lên trong nội bộ Apple. (2001), Finding Nemo (2003), The Incredibles (2004), và Cars (2006). Và khi công ty phát triển, ông vẫn phải đảm nhận những vai trò đó vì đã “gắn máy tính với hai bàn tay mình”.
Khi giới thiệu một sản phẩm mới quan trọng, ông còn thích chiếu các quảng cáo trên ti-vi mà Apple đã sử dụng để quảng cáo nó. Năm 30 tuổi, ông rời khỏi Apple, bắt đầu một hành trình chinh phục những thử thách mới đầy khao khát và đam mê. Điều gì đã “kết nối” những “đói khát, dại dột” đó với thành công? “Tôi tin rằng, điều duy nhất tiếp sức cho mình là tình yêu những việc mình làm.
Ông nói: “Bạn nhìn cái này (Tức iPod Nano), trông nó như là phần cứng nhưng không phải vậy. MAP giúp ích cho nhà sản xuất và phần nào là cả nhà bán lẻ, song không có lợi cho người tiêu dùng. Tham vọng của ông là muốn biến NeXT thành một công ty có địa vị như Apple.
hình kỹ thuật số mới mẻ với hãng phim Pixar. Ví dụ, tuần trước, Dell đã phát hành một iPod “nhân bản” là Dell DJ. Nhưng ai biết? Tất cả lĩnh vực này đều mới cả.
Với cách đơn giản hóa mọi thứ, iPod thành công trong khi nhiều “ông lớn” khác gặp phải rất nhiều khó khăn trong quá trình tương tự. Như thế thay vì đề cập đến nhiều khía cạnh kỹ thuật, Jobs nhấn mạnh đến những lợi ích mà công nghệ đó đem lại cho khách hàng. Simpson và Jobs từ chối bình luận hoàn cảnh đã khiến cha mẹ ruột của ông phải mang Steve đem cho làm con nuôi.
Steve nói rằng ông chỉ giữ những sản phẩm thú vị và những sản phẩm có lợi. “Ông chấm điểm mọi người. Đó lại là một sáng tạo tiên phong của Jobs trong nghệ thuật bán hàng.